网络剧正式发放“龙标”，网络视听“持证上岗”时代来临？

徐利勇

作者| 赤木瓶子
这一天正式到来，网络剧片宣告“转正”，拿到属于自己的「上岗证明」。
根据国家广电总局的最新要求，自6月1日起，对网络剧片正式发放行政许可，即《网络剧片发行许可证》。包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，应使用统一标识，将发行许可证号固定于节目片头的显著位置展示。



今日（6月1日），相关影视传媒概念股开盘大涨，粤传媒、奥飞娱乐一度涨停，华谊兄弟、光线传媒、中视传媒、吉视传媒跟涨。而《断卡风暴》《月儿圆》《网红数据》《粘人俱乐部》等网络剧片的官方也陆续公布拿到了「网标」。
短短五秒钟的呈现，由朱砂红、金色描边、篆体字“网络视听”组成的「网标」，与院线电影的「龙标」尤为相似，也拥有着相仿的效力。其中，“网络”和“视听”两侧的笔画互相连接，将代表互联网媒体播放的绿色三角形按钮包裹起来。
在正式落地之前，「网标」已经从5月份开始试运行。网络剧《对决》、网络电影《金山上的树叶》《青面修罗》的片头显著位置分别出现了“网络视听”的标志。
备案、送审、拿龙标，院线电影立项阶段的流程严苛繁杂，曾令不少投资方转而投奔单刀直入的网络电影。而自2015年网生内容野蛮生长起来，广电总局便开始了对重要网络剧片内容的监管动作，2017年一纸《重点网络原创节目信息登记表填写说明》几乎把网大与院线电影拉到了同一起跑线上，而2019年2月开始，重点网络影视剧已经和电影、电视剧一样，需要拿到备案号才能播放。
此次正式施行「网标」的发放，意味着线上线下内容审核的标准得到进一步统一，未来的网络剧片或将进入“持证上岗”的崭新时代。
从备案到「网标」，头部网络剧片正式“转正”

自网生内容市场繁荣以来，网络剧片便一直在“转正”路上，新的秩序一直在摸索中被构建。
2016年初，网生内容野蛮生长，内容水准良莠不齐，广电总局加强监管。彼时，一批头部重点内容也被下架重新过审，包括《太子妃升职记》《心理罪》《盗墓笔记》《探灵档案》等多部热门网剧，涉及的问题为“题材内容血腥暴力、色情粗俗与封建迷信等”。
不久后，广电总局表态将加强对于网剧和网络自制节目的监管，并提出线上线下统一标准等一系列规定，对网络剧制作机构的管理要求进一步提高。至此，网生内容开始逐步被加精监管，精品化内容将成为长久之势。
同年年末，网络大电影制作及出品方收到通知：所有视频网站网络大电影、网剧、网综的内容都需填写《重点网络原创节目信息登记表填写说明》来施行备案登记制度，并由视频网站统一送到地方广电签字盖章。
到了2017年，广电总局等五部委又联合下发通知，明确提出了“对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理，规范网上播出影视剧行为，未取得新闻出版广电部门颁发许可证的影视剧一律不得上网播放。”可以说自2017年开始，重点网络电影、网络剧基本同电影、电视剧实现了统一审核标准。
彼时有网大制作公司向娱乐独角兽透露，《通知》是未来加强内容管制的必要准备资料，更多是播出平台提供给监管部门重要项目的报备。对作品的审核也并没有很大的制约，只是更多提供影片背后的一些关于出品该作作品的一些初衷、思想内涵等信息。
2019年，网络剧片实行备案登记制，网络剧片在正式与观众见面之前，需要经历备案和公示，取得相关备案号后，才可以在各视听节目网站及客户端首页播放。2022年1月，国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理。如今，《网络剧片发行许可证》的上线意味着更加规范、更加规范化的许可证时代已经来临。
新规之下，广播电视主管部门对国产重点网络剧片实施重点监管，事实上也是绝大部分网络剧片。符合一项或多项条件的网络剧片，包括投资额较大的（投资500万元以上的网络剧、网络动画片，以及投资100万元以上的网络电影、网络微短剧）；网络视听节目服务机构招商主推的；在网站（客户端）首页首屏、专题版块或专区专栏中推荐播出的；优先提供会员观看或以付费方式提供观看服务的；网络剧片制作发行主体自愿按照重点网络剧片申报的。
网络剧片制作成本逐年递增，如果说数年前的“500万与100万”标准重在把控头部内容，尚且能够为尾部留有一些多样化空间，那么如今政策面对的是绝大部分网生内容。不过，不少从业者认为，经过多年的发展，在投入和规格方面，视频平台自制的精品网络剧与上星网络剧相比已无太大区别，审查标准相应对齐也是理所应当。
持证上岗，隐忧不再，「网标」时代会迎来新一轮质变吗？

网生内容发展十余年，网剧市场一路繁荣。从《老男孩》《灵魂摆渡》《太子妃升职记》到如今的《对决》《重生之门》。据CNNIC、中商产业研究院整理数据显示：网剧收益由2016年的32亿元大幅增至2020年的168亿元，复合年增长率为50.9%。且网剧收益预期将稳步增长，2022年将达到212亿元，2020年至2025年的复合年增长率为10.1%。



而网络电影市场则与院线电影仍有相当距离，迄今网大的分账票房冠军仍在5000万级别。据灯塔专业版数据，截至发稿前，近三年网络电影票房榜单前三名皆在2020年上线，分别为《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》，它们的累计分账票房分别为5682.7万、5641.1万、5076.6万。
网生内容从平台自审到持证上岗，制作出品公司早已达成共识：监管必然会越来越严格，如今的「网标」政策也算是靴子落地。对于内容制作、出品方而言，拿到「网标」入场券也是吃下一剂“定心丸”，过往作品上线后又因各种因素而临时下架“修订”的隐忧不再。规范化管理时代，同样能够对产业内容质量进行提振。
而对于视频平台而言，降本增效的时代下，「网标」的出台也在督促平台对于网生内容的筛选与自制内容的精品化，保障市场内容质量的同时，也能够激励内容创作的自我提升。对于观众而言，开头5秒钟的「网标」也是一种背书，是内容质量的基本保障。
相较于院线，网生内容市场拥有着相对更低的内容成本与广阔的市场空间，足以满足受众更多元的内容审美需求。长久以来，网生内容一度承载着行业的期待，一些精彩的题材得以通过相较于院线更加松弛的网络平台呈现出来。如今，当网生内容的审核标准一再收紧，我们在为行业步入规范化管理时代而感到喜悦的同时，也希望属于网生内容独特的内容审美与感知等精华得以保留。这是进一步精化完善网生内容审核标准的标志，也是网络技术与网络剧片迅速发展背后的必然结果。
在「网标」规范化管理时代的新篇章之下，在更严苛的标准之下，被市场寄予着更多期待的网络剧片在持证上岗后，也将承担起的更多责任，拔高对内容的输出标准，催生更多有内涵、有意义的网生内容出现，提振新一轮的内容品质化。

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